移动广告之Google Play推广流程

在进行移动应用推广的时候,大多数公司会根据不同需求选择不同的渠道进行推广。比如,国内的应用冲榜(也就是刷排名,这时候的一般的目的是进行融资前的造势)的时候,会找网盟进行推广,网盟推广的优点是刷量快、成本低;另外如果是应用推广(目的纯粹),那么会找一些比较专业的广告平台进行广告投放,海外的主要有Adwords、Admob、Facebook等等,相比于网盟,这些广告平台的成本高,但是产品的留存高。一般情况,我们在网盟上推广成本单个价格为Facebook等平台的一半,但是留存也只有后者的一半以下。

我们这里要介绍的是Google Play上的应用推广,这里的推广并不是指策略(广告素材本地化、借助于GA数据化运营等等),而是介绍了其推广的流程。

Google Play推广流程

我们首先使用Google Play URL Builder生成推广链接,Google developers上会有详细的参数说明,这里不再赘述。

接下来重点介绍用户从点击推广链接到确认安装的流程:
1.用户点击推广链接:推广链接可以呈现在WEB页面或者APP的广告中,这时候,如果正常跳转,用户会跳转到Google Play的该应用下载页面;
2.用户下载安装应用:用户在GP上下载安装应用后,GP会发送一个广播,该广播中包含的是推广链接的相关参数;
3.应用上报推广数据:下载的应用会在收到2中发送的广告后,在适当的时候上报收到的推广参数;

我们解读一下上述的流程,一般情况下,用户都会跳转到Google Play网页或者Google Play应用商店,国内的大部分手机都进行了“纯净”,因此可能会跳转到网页或者手机上自带的应用商店。

Google Play在用户安装应用后,通过Intent发送一个广播INSTALL_REFERENCE,关于INSTALL_REFERENCE,需要注意:

在Android 3.1(API 12)之前,INSTALL_REFERENCE在应用安装后发送;
Android 3.1之后,INSTALL_REFERENCE变为在应用第一次启动时发送。

这是因为Android 3.1以后引入了停止状态,而只有非停止状态的APP才能收到INSTALL_REFERENCE广播
同时,INSTALL_REFERENCE只会发送给指定的通过推广安装的应用。从网页到应用是无法发送INSTALL_REFERENCE的。

原文地址:http://leotse90.com/2016/03/21/Mobile-Ad-GooglePlay/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注